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| 2017-2018新媒体发展对仪器行业的启示 |
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近互联网上传播了一篇关于2017-2018互联网及新媒体趋势研究的报告，做为仪器行业的互联网人，对于互联网及新媒体的发展有着天然的嗅觉，也希望通过对这一趋势进行了解与分析，另外这一趋势将对仪器行业的互联网化产生怎样的影响，也希望通过本文有进一步判断。一、新起点：从国家宏观战略角度看发展十九大的胜利召开，为我国的发展指明了方向，新战略、新征程、新思想。“仪商汇”企业研究院也认真学习了十九大的精神，本届国家领导能以宏观的高度，提出了人类命运共同体，这是全世界大同的伟大构想，不是基于战争、而是基于共同发展的前提下，中国是负责任的大国，有义务、有能力带领世界向更好的层级发展。“一带一路”的伟大构想，也在一步步实践中。正是这种王道的心态，中国才能屹立于世界之林，雪耻百年之辱。2012-2016年人均GDP二、网络新生代：我国互联网经过了近20年的发展，已经出现了差异化四代网民：70后，互联网的代用户，稳定、实用、务实精神的一代。80后，自我个性展现，小资情怀，追求精美生活一代。90后，独生子女，消费主义，追求时尚，网络渗透严重的一代。00后，网络原住民，是互联网、移动互联网爆发的时代，接受各类网络新鲜事务。粉红经济一代。每一代互联网网民都有不同的使用习惯和热衷爱好的资源。生活、展示、互动、交际、网感成为90后网民的新标志。极简化、个性化、移动化、超级帐号兼容化，让业余速成专业中产阶层的社会价值消费展现需求草根阶层的内容消费习惯 带动了今日头条等内容精准匹配型软件火爆一时。金领阶层对更多海外信息获取和信息媒体社交的多样化的增长三、新生态平台竞争日趋激烈，如何吸引更多的粉丝关注，成为各大媒体平台的火拼热点。媒体与资本的联姻让自媒体登上了2017的热点宝座，罗辑思维、Papi酱、丁香医生，都是内容创业成功案例，但在仪器行业关于内容创业的案例还没有，仅有的几个自媒体，也只是业余玩耍，至于行业几个媒体平台而言，在媒体变现方面，做的并不是非常成功。四、新媒介“仪商汇”企业研究院对仪器行业的观察，仪器行业几乎还停留在内容的生产上，相对媒介的四大生态系统，仅仅算幼儿园水平。要想实现传统媒介的作用，增加吸引受众的内容，转化有效的粉丝群体，通过舆情导论产生行业价值，通过广告产生经济价值，还有相当时间的路要走。移动营销将引领未来趋势，通过大数据、人工智能AI，短视频等全新的互联网工具，精准分析，个性化品质服务，粉丝经济发展，将完全改变人们目前的生活习惯。移动营销的去中介化将对仪器行业的品牌代理商产生巨大的冲击，实时化、碎片化、便捷化让信息更方便，更通畅。“仪商汇”企业研究院认为靠信息不对称获取高额利润的时代将一去不复返了。因此建议仪器品牌代理商，尽早布局、转型升级。对于内容生产商而言，未来的AI将实现高速内容生产过程，通过分析互联网所产生的信息数据进行学习型加工，通过不断的学习，终将产生大量的实效性内容。未来的媒体一定建立在数据的基础上，通过数据分析对用户进行品牌传播，为企业主提供决策依据。“仪商汇”企业研究院认为仪器行业未来的大数据价值更多体现在交易数据端、信息拓展端、服务应用端。传统媒体不断消失，网络新媒体成为传播新途径，未来传统媒体终将转变成为网络媒体或被网络媒体所替代。仪器行业的曾经几何，有多少纸媒杂志，但近两年几乎全部停刊，例如仪众国际网主办的《环球仪器仪表》就是因为信息滞后，成本高，用户接受度降低，在经过近7年的运作，发行了65期后全面停刊，仪众国际网也逐步转型服务于仪器、仪表、工控渠道商、厂商的细分化网络平台。朋友圈中的情绪主导式传播将改变生活方式。图文、短视频将比文字链接更受朋友圈欢迎。在衣食住行方面，朋友圈的影响力不容忽视。内容创业将成为更为庞大的创业蓝海，但是对于仪器行业而言，专业性过强，对知识面的要求更为宽泛，如何实现内容创业，还需要不断的探讨？根据“仪商汇”企业研究院的观察，目前已经进行尝试的仪器内容生产者，还仅仅是把内容生产当作一种爱好在推进。例如：蒋超老师的EWG1990，李亚东的莱博仕LABS，孙老师的科学仪器销售杂谈等，如何在仪器行业找到内容的生产空间，的确是需要认真探讨思考的话题。生活工具逐步实现内容化的收集整理分发，通过工具产品内容化，在用户体验与商业变现之间实现平衡与取舍。更多的非媒体的资讯供给也逐步加入资讯供应端，好的工具也将成为流量入口。在已有文章的基础上加入自有的信息进行创作与修改，进而转为自己的文章的过程中伪原创的过程，自媒体中的伪原创浪潮已成为海量信息的生产源，不能全盘否定，对于通用概念型文章进行加工转化成为垂直行业专业文章是内容生产的一个便捷通路，也是跨界生产的体现。老罗的罗辑思维已成为内容生产创业者的标杆，通过魅力人格展现，转换为商业收益的成功案例。聚集效应将是知识分享的节点。仪器行业如何形成聚集效应，“仪商汇”企业研究院认为，应该对产业进行细分，关注产业链中的群体需求进行内容生产，更具有针对性。1、如果您针对的是用户群体，应该从实验室操作人员的应用方法、常用工具、实验操作心得入手进行内容创造。例如：莱博仕LABS2、如果您针对的是厂商群体，就应该从国家政策、行业趋势、市场动态、国家规划等方向入手进行内容创造。3、如果针对的是渠道商，就应该从客户动向、市场营销、企业管理、销售技巧等方面进行内容生产。例如：仪众国际网、仪商汇只有抓住不同用户群体的需求进行内容生产，才会产生真正的聚集效应，引起群体共鸣，否则就会吸引僵尸粉，看似庞大，实则无用。企业新媒体是相对于传统媒体的新通道，流量入口的转变对于传统媒体的冲击也产生的巨大的影响。而对于企业而言同样也增加了营销的难度。因为新媒体的分散性，企业很难通过一个固定的广告投入获取用户，而需要加大内容的生产通过不同的入口获取用户的关注。“仪商汇”企业研究院认为，内容生产商有三类，一是资讯类，以纯资讯生产为主，二是资讯+业务类，通过资讯实现业务转换，三是交易类，以内容生产促交易，通过内容直接转换成交易。在仪器行业纯内容生产商基本是资讯类，以仪器信息网、仪众国际网等为主的行业平台。由于仪器行业的特性，采购流程繁琐，非单人可以决策，付款流程复杂，需要专业财务人员才能完成，因此通过资讯实现交易的难度相对于生活类用品难度要高很多。短视频平台已经覆盖渗透到生活的每个细节中，但对于仪器行业而言，如何有效的使用互联网的前沿工具，促进行业发展，是需要仪器人开动思维进行思考的。短视频为普通人赋权，让平凡人不再平凡。为普通人赋权，重构话语权生态。仪器行业如何实现呢，普通的仪器操作人员能否把每日枯燥的实验转化为才能展现的短视频呢，售后人员能否把一次维修过程展现出来，成为经验的分享呢，工具对于不同的用户群体会产生不同的价值，只是看是否形成聚集效应。网络大的价值就是让普通人都有了展示的空间，每个人都可以成为社会的焦点，可以通过自己的才艺展示圈粉。才艺不局限于唱歌、跳舞，更多的熟练工作展示也将成为才艺展示的部分。五、新大陆移动APP流量已完胜PC端，成为流量入口王。流量入口的变化对于企业营销将带来巨大的挑战。微信生活圈已成为个人、企业生活工作不可剥离的场景。但公从号内容竞争也在加剧，对仪器行业而言，专业精品原创性文章才是未来的发展趋势。好文不在多，而在精，只有精品才有传播的可能性。大量的自媒体公号，是个人价值赋权的体现。更多的价值号将成为流量聚集点。仪器行业未来是否会出现相应的内容大V，拭目以待。小程序改变了生活习惯，同时也成为用户生活中不可获缺的工具。六：新赛制流量造假，利益驱使流量造假到流量劫持，无处不在。如何有效经营管理好平台，是需要在内容上下功夫的，引流、导流、劫流都不是长久之计。因此回归到内容本身才是内容创业的核心。新媒体相对传统媒体更加开放，更加灵活，但管理也相对困难。通过近十年网络的成长，管理水平也在不断的提升，作为新媒体的导向性趋势也在为断的增强。企业如何有效的利用高频次、大流量的新媒体来进行品牌展示，是仪器行业企业快速适应的模式，垂直门户的硬广投入、百度的关键词竞价，都已是网络过去时，如何加速品牌推广及订单推广，更应关注新媒体的发展趋势，在内容上下功夫。七、新物种在未来五年，数据生活将会成为社会生活不可获缺的一部分，百度、滴滴、摩拜、京东、天猫、银行、超市、美团、大众点评都已成为数据收集中心，每个人在社会上的行为都将被不同的数据进行勾画，形成个人社会信息，当工业品大数据形成时，就成为企业社会信息。形成企业的资信等级。我们的社会将进入高速征信互信时代。大数据将彻底改变人类的生活，也将改变仪器行业的发展，当技术革命到来时，AI、数据、通信、物联网技术的突破，仪器行业的系统化、集成化，标准统一化、销售平台化都将对仪器的发展产生得大的革新。机器智能已距离我们不太遥远了，当机器智能实现自我升级时，人工智能将达到前所未有的高度。人工智能的交互系统将海量的信息进行快速便捷的查询，并解析用户的意图与需求，进而提炼出相对精准的内容回答用户的提问，这将逐步应用到相对标准的行业，例如律师、医生等行业。八、新趋势政治～互联网将日益强化，新技术的超级融合将引爆媒介生态。后总结：未来媒体的数据内容和知能生产，很大一部分将来自于人工智能的媒体大脑，通过提取网络每个节点的碎片信息，通过采集多维数据，自动检测新闻事件，通过历年同类事件的发生情况，形成数据分析，找到起因以及解决方案或提供相应的建议，自动生成数据新闻和富媒体资讯内容，能过媒体之眼，观测收集形成信息源主通道，辅助以个人碎片化信息内容，对重大新闻事件形成算法模型，关联数据，自动成稿，持续报道，在不远的将来，内容生产将由人工智能来高效完成了。2018互联网的趋势对仪器行业的推动也将是全新的。这个时代就是跨界的时代，用小说三体中火的一句话来结束，叫消灭你与你无关。
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